أثر إســتراتيجية الترويـــج علـى الأداء

Abstract

جاءت الدراسة بعنوان: أثر إستراتيجية الترويج على الأداء بالتطبيق على صناعة السياحة في السودان، وتمثلت مشكلة الدراسة في ضعف الأنشطة الترويجية في إيصال المنتوج السياحي لسوق السياحة العالمي بالرغم من الإمكانات السياحية الكبيرة التي يتمتع بها السودان، مما أثر سلباً على حركة القدوم السياحي للسودان. وهدفت الدراسة إلي الوقوف على صناعة السياحة في السودان مع إيضاح مفاهيم وأسس الترويج وضرورة تطبيقها في هذه الصناعة، حيث ركزت على خمس فروض فقط، وقد أثبتت نتائج الدراسة الميدانية صحة هذه الفروض وهي: 1.لا توجد فروق جوهرية بين الأساليب السائدة حالياً بالمؤسسات السياحية والمتعلقة بالنشاط الترويجي، والأساليب العلمية الواجب توفرها في صناعة السياحة بالسودان. 2.تؤثر الأنشطة الترويجية إيجاباً على حركة السياحة إلى السودان. 3.هناك علاقة ترابطية ذات دلالة إحصائية بين التخطيط الترويجي للنشاط السياحي وعمليات التنمية السياحية. 4.إستحداث وإستخدام التقنيات الحديثة في النشاط الترويجي يساعد على إستجابة الزبون لهذا النشاط. 5.تؤثر أنشطة الترويج السياحي على القيم والعادات المجتمعية غير الداعمة للتنمية السياحية. وتم في هذه الدراسة إستخدام المنهج الوصفي والمنهج التاريخي ومنهج دراسة الحالة، وتمثل مجتمع الدراسة في عينة عشوائية من المديرين وواضعي الخطط والسياسات في صناعة السياحة بالسودان. حيث تم تصميم استبانه لقياس مدى صحة الفروض ومن ثم تم تحليل البيانات. وقد توصلت الدراسة من خلال البيانات المختلفة إلى بعض النتائج، أهمها ما يلي: 1.يمتلك السودان إمكانات سياحية كبيرة، قادرة على إستقطاب السياح من كل أنحاء المعمورة. 2.يساعد التخطيط الترويجي في عمليات التنمية السياحية. 3.الأنشطة الترويجية تساعد على نشر ثقافة السياحة. كما أوصت الدراسة بمجموعة من التوصيات، أهمها: 1.ضرورة إنشاء إدارة متخصصة في التسويق السياحي بوزارة السياحة والحياة البرية. 2.عمل مسح سياحي دقيق يبن كل الإمكانات السياحية التي يتمتع بها السودان. 3.ضرورة مساهمة الدولة في دعم صناعة السياحة.