Abstract:
تناول هذا البحث فاعلية الأسس الفنية في تطوير الإعلان التلفزيوني، ومدى إلتزام الإعلانات المحلية بالضوابط والأسس الفنية المستخدمة. وعن مدى مراعاة هذه الإعلانات لخصوصية المستهلك. هدف البحث إلى التعريف بالأشكال والقوالب المستخدمة في الإعلان التلفزيوني مع إيضاح الطرق المتبعة في تقديمه، تحديد الأساليب المستخدمة فيه وبينت الطرق الإيضاحية المستخدمة في جذب الجمهور. كما هدف إلى توضيح أنواع المهارات الإتصالية والأهداف الوظيفية المستخدمة في الإعلان التلفزيوني. وتطرق إلى مدى المصداقية في طريقة عرض الرسالة الإعلانية للمنتجات. استخدمت الباحثة المنهج التاريخي، والوصفي بأسلوب تحليل المحتوى لتحليل عينة قصدية من إعلانات منتجات دال الغذائية السودانية التي نشرت ما بين عامي 2010م إلى 2017م.
تم تبويب البحث إلى أربع فصول احتوى كل فصل على ثلاث مباحث، استعرض الفصل الأول الإطار المنهجي وفيه الخطة العامة للبحث، تحدث الفصل الثاني عن الأسس الفنية للإعلان التلفزيوني فتناول أسس ومبادئ تحرير الرسالة الإعلانية، وكيفية تصميمها وإنتاجها كما تحدث عن مراحل إنتاج الرسالة الإعلانية. اشتمل الفصل الثالث على الإعلان التلفزيوني حيث تطرق إلى نشاة ومفهوم وأهمية الإعلان التلفزيوني، وعمد إلى توضيح خصائص وعناصر الإعلان التلفزيوني وأنواعه. وتناول الفصل الرابع الأبعاد الفنية وانتاج الإعلان حيث قدم شرح للعوامل التي يمكن أن تؤثر في الإعلان، وعن ماهي ضوابط وأخلاقيات الإعلان العالمية والعربية، كما قدم أيضاً شرح عن الأشكال الفنية والأساليب المختلفة للإعلان التلفزيوني بشكل عام.
توصلت الباحثة إلى عدة نتائج منها، اتباع الإعلانات للأسس الفنية، إلتزامها بالضوابط والقيم الأخلاقية المحلية وملاءمة الإعلانات المقدمة للبيئة الاقتصادية المحيطة بالمستهلك، كما اثبتت الدراسة إهتمام الإعلانات المقدمة بالفروقات الثقافية للجمهور. أوصى البحث بعدة توصيات منها ضرورة وضع ضوابط للإعلان واضحة من قبل وزراة الثقافة والإعلام لتحمي المستهلك المحلي من غزو الثقافة الإعلانية المضرة به وفق العقائد الدينية والتقاليد المحلية.
