Abstract:
تهدف هذه الد ا رسة إلى معرفة ماهیة القیم الإجتماعیة والثقافیة في مضامین رسائل اعلانات الطریق في ظل
التحولات الإقتصادیة، وما أنتجته من إنفتاح إقتصادي وإستثمار دولي وتحول نحو إقتصاد السوق، وتتمثل
أهمیة هذه الد ا رسة في معرفة مدي تأصیل مضامین اعلانات الطریق للقیم الإجتماعیة والثقافیة السودانیة،
والمساهمة في تنمیة الوعي لدى الجهات المسؤولة وجهات الأختصاص الإعلاني، بما یمكن أن تشكله
التحولات الإقتصادیة من إنعكاسات على قیم مضامین رسائل اعلانات الطریق والتي یشاهدها ویتفاعل معها
كافة أف ا رد المجتمع.
إختارت الباحثة عینة الد ا رسة من إعلانات الطریق في العاصمة المثلثة، وإستخدمت المنهج الوصفي التحلیلي
وقد توصلت الباحثة الي عدة نتائج أهمها أن إنعكاسات العولمة الإقتصادیة تجسدت في الإتجاه نحو
الحداثة لإقتناص أكبر حجم من السوق مع بعض الإنفتاح والتجدید في مضامین بعض القیم، ویمثل إتجاه
الحداثة 63,8 % من المجموع الكلي لإعلانات العینة، وتمثل القیم الإیجابیة المحفزة علي الإتیان بسلوك
إیجابي 23,5 % ، أما نسبة 12,7 % من عینة الد ا رسة كانت ذات إتجاه غیر واضح القیم.
وقد أوصت علي ضوء ذلك بأنه یجب علي الرقابة الإعلانیة وذوي الإختصاص التأكد من م ا رعاة أن تخدم
الرسالة الاعلانیة القیم الإیجابیة للإنسان وألا یتم بث القیم السلبیة من خلال إعلانات الحروب السعریة
والتنافسیة للمعلنین، كما اوصت بضرورة فهم كیفیة التعامل مع العولمة لتحقیق الإلتقاء بین النظم الإقتصادیة
والنظم الإجتماعیة المتباینة وأن لا یتم صهر وتشكیل الهویة الشخصیة الوطنیة من خلال الإعلان في إطار
هویة وشخصیة عالمیة لها قیمها ومعاییرها المختلفة
