العلاقة بين الترويج وزيادة الحصة السوقية "دراسة ميدانية على شركة دال للمنتجات الغذائية

Abstract

هدفت هذه الدراسة للتعرف على العلاقة بين الترويج و زيادة الحصة السوقية في شركة دال للمنتجات الغذائية، تم بناء نموذج الدراسة و فرضياته اعتمادا على أدبيات الدراسة، و تم تطوير مقاييس الدراسة بنا  ء على الدراسات السابقة، لطبيعة الدراسة تم الاعتماد على العينة العشوائية الطبقية، صممت استبانة لجمع البيانات و تم توزيع 120 استبانة واسترجع منها 100 استبانة صالحة للتحليل بنسبة 83 %. للتأكد من درجة الاعتمادية في البيانات استخدم اختبار كرونباخ، و استخدم أسلوب الانحدار المتعدد لاختبار فرضيات الدراسة. و ان أهم نتائجه أظهرت عدم الاهتمام بمستوى دخل العميل في زيادة الحصة السوقية، بسبب عدم وجود استراتيجية تسويقية و ترويجية واضحة. الأمر الذي يدعو إلى المزيد من الدراسات في المجال