Abstract:
تتناول هذه الدراسة موضوع تدني مستوي فاعلية الصورة الضوئية الإعلانية في الترويج للمنتجات التجارية السودانية عند مقارنتها بالصورة الضوئية الإعلانية وفق أسس وعناصر المستويات العالمية، للصورة الضوئية الإعلانية وذلك في خمسة فصول.
يتضمن الفصل الأول التقديم والتعريف بمفهوم الإعلان والترويج، وتم تحديد مشكلة البحث والفرضيات المتعلقة بها لإثبات أو نفي تلك الفرضيات، أما الفصل الثاني فهو مخصصاً بالكامل للدراسات السابقة والاستشهاد بالبيانات الواردة فيها والمعلومات ذات الصلة بموضوع الدراسة.
يتناول الفصل الثالث التعريف بالإعلان عموماً وبأهميته وتاريخ تطوره وأنواعه وكذلك أهدافه ووظائفه، إضافة إلي التعريف بالإعلان المرئي والصورة الضوئية الإعلانية علي المستويين العالمي والمحلي، كما تتناول الدراسة بالتفصيل التصوير الضوئي الإعلاني في السودان لا سيما تاريخه ومشاكله.
في الفصل الرابع اعتمدت الدراسة علي إجراء مسح ميداني لعدد ثلاثة من الشرائح المستهدفة، حيث قامت الدراسة باختيار نماذج من الإعلانات العالمية القائمة علي الصورة الضوئية وأخري سودانية للمقارنة بين فاعلية كل منهما، ثم إخضاع نتائج ذلك المسح للإحصاء العلمي، أما في الفصل الخامس والأخير ناقشت الدراسة نتائج الاستبيانات والتي أسفرت عن إثبات كل الفرضيات ومن ثم الاستنتاج، التوصيات وخاتمة الدراسة.
