Abstract:
تناولت الدراسة موضوع: أثر الاتصالات التسويقية السياسية المتكاملة على نية الهجرة للمواطن السوداني -صورة الدولة متغير وسيط- ركزت مشكلة الدراسة على الإجابة عن السؤال التالي: ما مدى مساهمة الاتصالات التسويقية السياسية المتكاملة في العلاقة بين الاضطرابات السياسية والصورة الذهنية للدولة و نية الهجرة ؟. تمثلت أهداف الدراسة فيما يلي: مناقشة العلاقة بين الاضطراب السياسي ونية المواطن فى الهجرة. تحليل تأثير الاضطراب السياسي علي الصورة الذهنيه للدولة. إبراز دور الصورة الذهنيه للدولة فى التأثير على نية الهجرة و معرفة إلي اي مدي يمكن للصورة الذهنية أن تتوسط العلاقة بين الاضطراب السياسي والنيه فى الهجرة . إبراز دور الاتصالات التسويقية السياسية المتكاملة في العلاقة بين الاضطراب السياسي والصورة الذهنيه عن الدولة . تم إستخدام المنهج الوصفي التحلیل في الدراسة، طبقت الدراسة على عینة مكونة من ( 396 ) طالب دراسات العليا. توصلت الدراسة إلي: أن الاضطرابات السياسية تؤثر جزئياً علي نية الهجرة و الصورة الذهنية. كما خلصت إلي نتائج أهمها إلي وجود اثر جزئي سلبي بين الاتصال المباشر الاقتصاد و العنف المجتمعي والصورة الاقتصادية. وكذلك اوجدت اثر جزئي سلبي بين الاتصال المباشر والصورة الوجدانية للدولة والصورة الادراكية والصورة العامة مع الاقتصاد أوصت الدراسة بضرورة الأخذ بعين الاعتبار اختلاف التأثير بين مختلف العناصر الترويجية. ضرورة إجراء دراسات لقياس اتجاهات المواطنين نحو عناصر المزيج التسويقي خلال فترات زمنية متقاربة. العمل على تغيير آلية عمل الاتصال المباشر بين الدولة والمواطنين بحيث تكون أكثر إيجابية منها الان.
