الترويج و دوره في جذب الإستثمار الأجنبي المباشر للسودان

Abstract

تناول البحث دور الترويج في جذب الاستثمار الاجنبي المباشر، بالتطبيق على مفوضية تشجيع الاستثمار ولاية الخرطوم. هدف البحث إلي إيضاح مفاهيم واسس الترويج وضرورة تطبيقها لتحفيز المستثمرين على ارتياد مجالات أوسع من النشاطات الاقتصادية في ولاية الخرطوم، والتعرف على اهم المشكلات والتحديات التي تحد من نجاح الجهود الترويجية بالولاية، بالاضافة الى افضل عناصر المزيج الترويجي ووسائل الترويج لجذب الإستثمار الاجنبي المباشر. اتبع البحث المنهج التاريخي والمنهج الإستقرائي لجمع المعلومات عن الظاهرة موضوع الدراسة وتحليلها وتعميم نتائجها. وقد إشتملت الدراسة على مقدمة حوت الإطار المنهجي للدراسة والدراسات السابقة، وثلاثة فصول مقسمة إلى مباحث وخاتمة تناولت النتائج والتوصيات. أوضحت الدراسة استئثار ولاية الخرطوم بأكثر من ثلثى الاستثمارات الأجنبية، خلال فترة الدارسة (2000- 2012م)، وان استقرار وسلامة السياسات الاقتصادية يعد أحد العوامل المهمة في نجاح الاستراتيجية الترويجية لجذب الاستثمارات الاجنبية، وان اهم العوائق التى تحد من نجاح الجهود الترويجية، هي عدم كفاية الارصدة المالية لمقابلة الانشطة الترويجية، و عدم توفر المختصين في مجال الترويج والامكانات الفنية، وعدم مقدرة توجيه الاستثمار إلى القطاعات ذات الاولوية. خلصت الدراسة إلى ضرورة تمكين الوزارات والمفوضيات والهيئات والإدارات القائمة على أمر الاستثمار بالمركز والولايات، مالياً وإدارياً وفنياً للقيام بدورها الطليعي في جذب الاستثمار الاجنبي المباشر، وذلك بإعداد خارطة استثمارية لكل ولاية تسهم في وضع خطط وسياسات ترويجية مناسبة تمكنها من الوصول الى الشرائح المستهدفة من المستثمرين، وضرورة تهيئة المناخ المستقر الجاذب للاستثمارات سواء من ناحية السياسات او الاجراءات او ضمان حقوق المستثمرين‮.‬ والتركيز على الاعلان والاتصال المباشر كعناصر ترويجية، والمشاركة في المعارض والملتقيات وإستخدام الوسائط كوسائل للترويج.