أثر الإعلان على سلوك المستهلك

Abstract

هدفت الدراسة إلى معرفة أثر الإعلان - كأحد عناصر المزيج الترويجي وأهمها- على سلوك المستهلك الأردني بالتطبيق على السلع المنتجة والمسوقة في الأردن, وما دور وسائل الإعلام المختلفة في الترويج الإعلاني ، موضحاً أهمية وجود علاقة ارتباط منظمة بين أطراف الدراسات الثلاثة :- الشركات المنتجة والمسوقة للسلع الغذائية ومكاتب ووكالات الإعلان والمستهلك ,وذلك بما يمكن للوصول لإعلان مكتمل الجوانب الفنية والإدارية والاجتماعية حتى يكون مؤهلاً للتأثير على سلوك المستهلك وقراراته الشرائية ، بما يحقق الفائدة المرجوة لجميع الأطراف ويدرأ المخاطر عنها. وقد تناول الباحث في دراسته أربعة أبواب إضافة للمقدمة حيث جاءت على الوجه الآتي:- • المقدمة وتناولت خطة البحث: مشكلة البحث ، أهمية البحث ، أهداف البحث ، الفرضيات ، التعريفات الإجرائية ، منهجية البحث ، حدود البحث ، خطة البحث ، الدراسات السابقة. * الباب الأول تناول التسويق والترويج وماهية الإعلان وكيف تطور هذا المفهوم إلى أن وصل إلى المفهوم الحديث الشامل ذو البعد الاجتماعي ، إضافة للأهمية التسويقية للإعلان وكذلك أهميته عبر مراحل حياة المنتج الغذائي ، وقد تم تحليل الجوانب الفنية والأسس العلمية لإحداث الأثر السلوكي المرغوب باختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة فيما تم الربط تحليلياً بين التخطيط للحملة الإعلانية وسلوك المستهلك وتأثيرها على عملية اتخاذ القرار الشرائي للمستهلك الأردني. • الباب الثاني أشتمل على دراسة مختصرة عن واقع الاقتصاد الأردني وأثر الصناعات الغذائية فيه ، وتأثيرها على قطاعي الصناعة والتجارة بشكل خاص وقد تم استعراض شامل لكافة القطاعات المشكلة للصناعات الغذائية الأردنية من حيث الخصائص والتحديات والتقنيات المستخدمة في إنتاجها واقتصادياتها عبر الإحصائيات والأشكال ودراسة حالة قطاع تصنيع اللحوم. وقد أملت الدراسة أسباباً كثيرة تستوجب إظهار البعد الشامل للتصنيع الغذائي العربي بإقامة صناعات مترابطة ومتكاملة ومتطورة تقنياً بأفق اقتصادي يلبي الاحتياجات المتنامية للتطورات الاجتماعية والاقتصادية والسياسية والحضارية بحيث يصبح هذا القطاع قائداً في الهياكل الاقتصادية العربية وقادراً على المنافسة الخارجية. • الباب الثالث أشتمل على تحليل بيانات الاستبيانات الموزعة على أطراف الدراسة واختبار للفرضيات باستخدام الطرق الإحصائية الملائمة لهذه الدراسة منها نظام (SPSS) واختبار المعنوية لمعامل الارتباط وقوته (Correlations) وغيرها.