الاستراتيجيات التسويقية وأثرها في تحقيق الميزة التنافسية

Abstract

ان تحقيق الميزة التنافسية المستمرة هو الهدف الاساسي الذي يضمن للمؤسسة البقاء فى ساحة التنافس ,على المستوي الكوني ,وذلك بالاعتماد على المهارات والمعرفة والاستعدادات التى تتوفر فى الاصول الفكرية التى تتفاعل وتتناسق فيما بينها للتميز المستمر ومن اهم مجالاته . عليه هدفت هذة الدراسة الى اختبار ثأثير استراتيجيات التسويق على الميزة التنافسية ,حيث كان المستهدف من هذا البحث الشركة السودانية للاتصالات زين .استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي ,حيث كانت الاستبانة ادأة رئيسية لجمع البيانات من عينة غير احتمالية وزعت (50)استبانة بنسبة استرداد (96%). من خلال مراجعة الادبيات السابقة صيغة عدة فرضيات لدراسة ذلك الاثر.تم معالجة البيانات احصائيأ عن طريق (spss22).اظهرت النتائج وجود علاقة بين الاستراتيجيات التسويقية الميزة التنافسية ,ولكنها تأثيرأ جزئيأ .منها ان هنالك علاقة بين الاستراتيجيات التسويقية والميزة التنافسية وهذة العلاقة دعمت دعم جزئي ,توصلت الدراسة الى عدة توصيات منها العمل علي زيادة الحملات والانشطة الترويجية من اعلانات تلفزيونية وفى الطرق العامة التي توضح انواع ومميزات البضائع التى تقدمها الشركات, زيادة اهتمام ادارة المنظمة قيد البحث بتخطيط السوق وادارة معلومات السوق واعطاءها الاهمية المناسبة من اجل تحقيق الميزة التنافسية. العبارات الدالة :الاستراتيجيات التسويقية ,الميزة التنافسية .