العوامل المؤثرة في مواقف المستهلكين ونياتهم السلوكية نحو إعلانات الهاتف النقال

إدريس،مروة عبد الخالق; مشرف - صديق بلل ابراهيم

Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.sustech.edu/handle/123456789/10325

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.author	إدريس،مروة عبد الخالق
dc.contributor.author	مشرف - صديق بلل ابراهيم
dc.date.accessioned	2015-02-08T06:49:34Z
dc.date.available	2015-02-08T06:49:34Z
dc.date.issued	2014-03-02
dc.identifier.citation	إدريس ، مروة عبد الخالق . العوامل المؤثرة في مواقف المستهلكين ونياتهم السلوكية نحو إعلانات الهاتف النقال / مروة عبد الخالق إدريس ؛ صديق بلل ابراهيم .- الخرطوم : جامعة السودان العلوم والتكنولوجيا ، كلية الدراسات التجارية ، 2014 .- 118 ص : ايض ؛ 28 سم .- ماجستير .	en_US
dc.identifier.uri	http://repository.sustech.edu/handle/123456789/10325
dc.description	رسالة ماجستير	en_US
dc.description.abstract	التطور السريع في التكنولوجيا، وخاصة في مجال تكنولوجيا المعلومات قد أتاح أنشطة جديدة في مجال التسويق، حيث اصبح الاعلان عبر الهاتف النقال واحداً من أكثر الإعلانات إنتشاراً في الآونة الأخيرة، ولاسيما في شكل الإعلان من خلال خدمة الرسائل القصيرة (SMS) ولذا يهدف هذا البحث إلى تحديد مواقف المستهلكين نحو الإعلان عبر الهاتف النقال والعوامل التي تؤثر على تلك المواقف وعلى نيتهم السلوكية تجاه هذا النوع من الإعلان. حيث كان المستهدفين من هذا البحث عينات مختلفة من مستخدمي الهاتف النقال في السودان لاختبار الفرضيات والإجابة على تساؤلات الدراسة، وتم تجميع عدد 275 استبيان من اصل 300 استبيان وتم اختبار الفروض باستخدام برنامج التحليل الاحصائي واظهرت الاستبيانات ان مواقف المستهلكين نحو الاعلان النقال تم اختبارها من خلال اربعة عوامل وهي: (الترفيه، المعلومات، والاعتمادية) حيث كان تأثيرها ايجابيا بينما كان تاثير عامل (الازعاج) سلبيا وكان هذا التأثير على مواقف المستهلكين ونيتهم السلوكية مع ادخال العوامل الديموغرافية مثل العمر والجنس حيث اتضح ان هنالك اثر كبير لهذه العوامل على مواقف المستهلكين وكذلك نيتهم السلوكية. وكان الاثر الاكبر لعامل المعلومات. توصلت الدراسة لعدد من التأثيرات في الجانب النظري والتطبيقي بجانب مقترحات لبحوث مستقبلية	en_US
dc.description.sponsorship	جامعة لسودان العلوم والتكنولوجيا	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	جامعة السودان العلوم والتكنولوجيا	en_US
dc.subject	الدراسات التجارية	en_US
dc.subject	ادارة الاعمال	en_US
dc.subject	مواقف المستهلكين	en_US
dc.subject	المستهلكين ونياتهم السلوكية	en_US
dc.subject	إعلانات الهاتف النقال	en_US
dc.title	العوامل المؤثرة في مواقف المستهلكين ونياتهم السلوكية نحو إعلانات الهاتف النقال	en_US
dc.title.alternative	Factors Affecting Consumers Attitudes Toward Mobile Advertising	en_US
dc.type	Thesis	en_US
Appears in Collections:	Masters Dissertations : Business Studies

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
العوامل المؤثرة في ... .pdf	بحث	1.03 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record

DSpace JSPUI

DSpace preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets