تبنى فلسفة التسويق الاخضر اثرها في سلوك المستهلك: الدور الوسيط للنية الشرائية

Abstract

يعد التسويق الأخضر من المداخل الحديثة التي تعمل على تحقيق الأمان في تقديم المنتجات وإدارة العمليات، ويركز على إنتاج سلع آمنة وصديقة للبيئة مما يدفع بالمنظمة لرفع كفاءة عملياتها الإنتاجية، بحيث تخفض من مستويات التلف و التلوث البيئي الناجم عن تلك العمليات، فضلا عن تجنب الملاحقات القانونية المؤدية إلى دفع تعويضات للمتضررين وإثارة جمعيات البيئة وحماية المستهلك . وعلى الرغم من هذه التطورات بخصوص الوعي البيئي نجد أن معظم الناس يقبلون على الأنماط الاستهلاكية الغير صديقة للبيئة غير مكترثين للنتائج السلبية الناجمة عن ذلك .عليه هدفت هذة الدراسة الى اختبار ثأثير التسويق الاخضر على سلوك المستهلكين ونياتهم الشرائية ,حيث كان المستهدف من هذا البحث عينة من طلاب الدراسات العليا بالجامعات السودانية.استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي ,حيث كانت الاستبانة ادأة رئيسية لجمع البيانات من عينة غير احتمالية وزعت (300)استبانة بنسبة استرداد (97.3%). من خلال مراجعة الادبيات السابقة صيغة عدة فرضيات لدراسة ذلك الاثر.تم معالجة البيانات احصائيأ عن طريق (spss22).اظهرت النتائج وجود علاقة بين التسويق الاخضر وسلوك المستهلكين ,كما ان النية الشرائية تؤثر على سلوك المستهلكين من خلال التسويق الاخضر,تأثيرأ جزئيأ .توصلت الدراسة الى عدة توصيات منها ان تكون هنالك اعلانات تهدف الى نشراهمية التسويق الاخضر الى عامة المستهلكين, القيام بدراسات متخصصة ومتعمقة لفهم طبيعة وخصائص وفوائد السلع والخدمات التي تنجم عن منهج التسويق الاخضر. العبارات الدالة :التسويق الاخضر ,سلوك المستهلك,النية الشرائية