الدور الوسيط للولاء في العلاقة بين الإستراتيجيات التسويقية العامة والميزة التنافسية المستدامة

عـبد القادر, إسراء جمال يحي; علي, حسن الصــادق محـمد; التـوم, محـمد عشــر محمد; عـلي, محمود الـسر محــمد; محـمد, هديل فتح الرحمن بابكر; مشرف, -هالة محمد محمد أحمد

dc.contributor.author	عـبد القادر, إسراء جمال يحي
dc.contributor.author	علي, حسن الصــادق محـمد
dc.contributor.author	التـوم, محـمد عشــر محمد
dc.contributor.author	عـلي, محمود الـسر محــمد
dc.contributor.author	محـمد, هديل فتح الرحمن بابكر
dc.contributor.author	مشرف, -هالة محمد محمد أحمد
dc.date.accessioned	2017-12-20T07:52:03Z
dc.date.available	2017-12-20T07:52:03Z
dc.date.issued	2016-09-05
dc.identifier.citation	محـمد، هديل فتح الرحمن بابكر . الدور الوسيط للولاء في العلاقة بين الإستراتيجيات التسويقية العامة والميزة التنافسية المستدامة : دراسة تطبيقية علي الشركات الصناعية الغذائية / إسراء جمال يحي عـبد القادر ....{ واخ } ؛ هالة محمد محمد أحمد .- الخرطوم : جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا، الدراسات التجارية ، 2016 .- 129 ص :ايض؛ 28سم .- بكلاريوس	en_US
dc.identifier.uri	http://repository.sustech.edu/handle/123456789/19465
dc.description	بحث بكلاريوس	en_US
dc.description.abstract	تمثلت مشكلة البحث في دراسة أثر الإستراتيجية التسويقية علي الميزة التنافسية المستدامة بإعتبار الدور الوسيط للولاء , وهدفت الدراسة إلي التعرف علي الكيفية التي تتمكن من خلالها الشركات الصناعية الغذائية , في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة , والكيفية التي تعمل من خلالها في المحافظة علي ديمومتها وإستمرارها من خلال إتباع إستراتيجية تسويقية ملائمة ينعكس تأثيرها علي إستدامة المزايا التنافسية وإتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي , حيث كانت الإستبانة أداة رئيسية لمجتمع الدراسة الذي تتمثل في مجموعة من الشركات الصناعية الغذائية التي وزعت عليها عدد (230) إستبانة وكانت نسبة الإسترداد (82%) كما اعتمدت الدراسة علي أسلوب العينة غير الإحتمالية , وتم تحليل البيانات بإستخدام مربع القوائم الجزئية (smart pls) .وتمثلت أهم نتائج الدراسة في وجود علاقة إيجابية بين الإستراتيجية التسويقية والميزة التنافسية المستدامة كما أن الولاء يتوسط العلاقة بينها , إلا إن نسبة التأثير تختلف من متغير إلي أخر . ومن أهم توصيات الدراسة دعوة الشركات الصناعية الغذائية إلي الإهتمام بالإستراتيجية التسويقية للإستفادة من فرص الأعمال القائمة في تحقيق مزايا تنافسية دائمة , بالإضافة إلي إجراء دراسات واسعة النطاق تتناول أبعاد مختلفة لمتغيرات الدراسة	en_US
dc.description.sponsorship	جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا	en_US
dc.subject	الدراسات التجارية	en_US
dc.subject	التسويق	en_US
dc.subject	الإستراتيجيات التسويقية	en_US
dc.subject	الميزة التنافسية	en_US
dc.title	الدور الوسيط للولاء في العلاقة بين الإستراتيجيات التسويقية العامة والميزة التنافسية المستدامة	en_US
dc.title.alternative	The Mediating Role of Loyalty on The Relationship between Marketing Strategies and Sustainable competitive Advantage	en_US
dc.type	Thesis	en_US