الدور المعدل للثقافة التنظيمية في العلاقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية للشركات الصناعية السودانية

Abstract

هدفت هذه الدراسة لإختبار اثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لشركات الصناعية في السودان، وكذلك دراسة أثر الثقافة التنظيمية كمتغير معدل في العلاقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية، مستخدمة نظرية الموارد (RBV) التي تم بواسطتها تطوير العديد من الفرضيات. استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لاختبار العينات غير الاحتمالية، وجهت للإدارة العليا ومدراء الإدارات الوسطى وجهت الإستبانة إلى مدراء إدارات عليا ووسطى في الشركات الصناعية في السودان وتم توزيع (240) إستبانة و تم إسترداد (171) و بلغت نسبتها (68%) ولاختبار فرضيات الدراسة تم إستخدام برنامج مربع تحليل القوائم الجزئية Smart PLS، وأظهرت نتائجه أن هناك علاقة إيجابية بين التسويق الريادي والميزة التنافسية للشركات الصناعية في السودان بنسب متفاوتة، كما أثبتت الدراسة أن الثقافة التنظيمية تضعف العلاقة ، وتوصلت الدراسة إلى عدة تأثيرات نظرية وأخرى تطبيقية لمتخذي القرار خاصة مدراء الشركات الصناعية في السودان، وقدمت عدة توصيات، على الشركات التي تسعي الى تحقيق الميزة التنافسية عليها تبني عمليات التسويق الريادي، والقيام بإجراء دراسات واسعة النطاق، تحتوي علي أبعاد مختلفة لمتغيرات الدراسة.