توظيف وسائط الإعلام الرقمي واستراتيجياته في الترويج للمشاريع وانعكاسه على التنمية المستدامة

Abstract

يتناول هذا البحث موضوع توظيف وسائط الإعلام الرقمي، كما يتطرق إلى جانب الاستراتيجيات الترويجية للمشاريع وانعكاسها على التنمية المستدامة، ويأتي ذلك من خلال دراسة تحليلية لعينة من المنظمات السعودية غير الربحية التابعة للمركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي من أكتوبر 2018 م إلى ديسمبر 2022 م، وقد تمثلت أهداف الدراسة في التعرف على وسائط الإعلام الرقمي، وقياس مدى قدرة المنظمات غير الربحية في بناء الاستراتيجيات الترويجية للمشاريع، والوصول إلى المزيج الترويجي الأمثل في ترويج مشاريع التنمية المستدامة ، وقياس مدى انعكاس توظيف وسائل الإعلام الرقمي على التنمية المستدامة، وتركزت مشكلة البحث في ضعف تحديد وتوظيف الوسائط المناسبة للإعلام الرقمي للمنظمات غير الربحية، بالإضافة إلى القصور في بناء الاستراتيجيات المثلى للمزيج الترويجي والتي تسهم بفاعلية في عملية ايصال المشاريع وانعكاسها على التنمية المستدامة، اوستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي اولذي يعد من أكثر أنواع المناهج استخدام اً في دراسات الاتصال، كما استخدم الباحث أدوات أخرى من الأدوات كالملاحظة البسيطة والاستبيان، وقد توصلت هذه الدراسة إلى عدد من النتائج وفق تحليل الاستبانة التي شاركت فيها ) 317 ( منظمة، من ) 13 ( منطقة إدارية حول المملكة العربية السعودية، أظهرت أن ) %51.74 ( من أنشطة الإعلام الرقمي تتم داخل المنظمات، وأن الوسائط الأكثر استخداماً وتكرارًا هي: )تويتر، انستقرام، سناب شات(، كما أن ) %67.82 ) من المنظمات ليست على اطلاع على أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة، وأن ) %75.08 ( من المنظمات تمتك خططاً استراتيجية على مستوى المنظمة بينما ) %67.51 ( لا تمتلك خططاً استراتيجية للإعلام الرقمي، كما توصلت الدراسة إلى عدد من التوصيات كأهمية تناول موضوع الإعلام الرقمي بمزيد من البحث اولدراسات نظرًا للتطور الكبير والمتسارع لهذا المجال، وضرورة إجراء الدراسات العلمية والعملية في الجوانب المختلفة للتنمية المستدامة وانعكاسات الإعلام الرقمي عليها، وأهمية استقطاب الكفاءات من الكوادر البشرية المتميزة وتهيئة الممكنات العملية لهم في المنظمات غير الربحية.