الدور الوسيط للقدرات الديناميكية في العلاقة بين التوجه الريادي والأداء التسويقي:الدور المعدل لعدم التأكد البيئي

Abstract

تتسم الأسواق في الوقت الحاضر بدرجه عالية من التغيير وعدم الاستقرار والمنافسة الشديدة حيث يتطلب نجاح منظمات الأعمال في بيئة الأعمال المعاصرة التكيف مع ظروف السوق المتغيرة . كما أن قابيله الشركات لتحقيق أداء تسويقي أفضل يعتمد على كثير من العوامل منها التوجه الريادي للشركة. حيث هدفت الدراسة إلى تناول أثر التوجه الريادي على الأداء التسويقيودراسة أثر القدرات الديناميكية على الأداء التسويقي بجانب تناول أثر التوجه الريادي على القدرات الديناميكية ، إضافة إلى تحديد ما أذا كانت القدرات الديناميكية تلعب دوراً وسيطاً في تلك العلاقة والدور المعدل لعدم التأكد البيئي واعتمدت الدراسة على نظرية الموارد ونظرية القدرات الديناميكية والنظرية الموقفية وأدبيات الدراسات السابقة في بناء النموذج والذي من خلاله تم بناء الفرضيات. حيث صممت هذه الدراسة على أنها دراسة تفسيرية و استخدمت الاستبانة كأده لجمع البيانات من عينه غير احتمالية ميسرة وزعت على (252) شركة بواقع استبانة لكل شركة بنسبة استجابة بلغت(75.4%).وتم استخدام برنامج التحليل الإحصائي(SPSS،ِ(Amos,23؛لتحليل البيانات وفيه استخدم اسلوب المسار ونمذجة المعادلة البنائية لاختبار الفرضيات. كشفت نتائج الدراسة وجود أثرإيجابي جزئي للتوجه الريادي ( الإبداع ، الاستباقية، المخاطرة، المغامرة التنافسية) والقدرات الديناميكية على الأداء التسويقي، ووجد أثر سلبيي للاستقلالية على الأداء التسويقي كما يؤثر التوجه الريادي إيجاباَ على القدرات الديناميكية ،وأن القدرات الديناميكية تتوسط العلاقة جزئياً بين التوجه الريادي والأداء التسويقي. كما وجدت الدراسة أن عدم التأكد البيئي يضعف العلاقة بين القدرات الديناميكية والأداء التسويقي وكان للدراسة مجموعة من المضامين النظرية والتطبيقية التي يمكن لمتخذي القرار أخذها؛ لتحسين جودة قرارتهم وبما يمكن من تحسين أدائهم التسويقي.