Abstract:
يهدف هذا البحث إلي إلقاء الضوء علي مدي توظيف الوسائط المتعددة في إنتاج الإعلانات التلفزيونية و توضيح أهمية الوسائط المتعددة في تحقيق الأهداف المرجوة من الإعلان التلفزيوني و إبراز دور الوسائط المتعددة في عملية إنتاج وتصميم الإعلان التلفزيوني و التعرف بالإطار العام للإعلان باعتباره مزيج من العملية التسويقية و الترويجية . واستخدمت الباحثة المنهج الوصفي واعتمدت الباحثة على استمارة الخبرة والملاحظة والمقابلة . وشمل البحث أربعة فصول ، تناول الفصل الأول الإطار المنهجي للبحث ،والفصل الثاني الإعلان والترويج والتسويق ، والفصل الثالث الوسائط المتعددة و التلفزيون ، والفصل الرابع الدراسة التطبيقية .
وتوصلت الباحثة إلي عدد من النتائجأهمهاأن للوسائط المتعددة القدرة علي تجسيد الأفكار الإعلانية وإقناع الجمهور المستهدف وأنه من خلالها يمكن أن يتحقق الهدف التسويقي للإعلان التلفزيوني كما بينت الدراسة أن ترتيب عناصر الوسائط المتعددة يمكن أن يكون صورة واضحة للخدمة أو السلعة المعلن عنها و له دور في تزود الجمهور المستهدف بطرق لفهم الرسائل الإعلانية في الإعلان التلفزيوني وأن جودة عناصر الوسائط المتعددة تؤثر علي وصول الرسالة الإعلانية في الإعلانات التلفزيونية ، كما بينت الدراسة أن استخدام التقنية الرقمية في التصميم يؤدي إلي زيادة جودة وجماليات الصوروالنصوص و يزيد من نقاء الأصوات في الإعلانات التلفزيونية وبتالي يسهم في تحقيق الأهداف التسويقية ألموضوعه من قبل الجهة المعلنة .
كما توصلت الباحثة إلي عدد من التوصيات أهمها ضرورة التكامل بين فكرة الإعلان والسلعة او الخدمة المعلن عنها وعناصر الوسائط المتعددة لتحقيق الهدف من الإعلان التلفزيوني و ضرورة أن يكون مصمم الوسائط المتعددة علي دراية كافية وشاملة لكيفية التعامل واستخدام وتوظيف كل عنصر والهدف من استخدامه و الفائدة من استخدامه وقدرته علي توصيل الرسالة الإعلانية ، وأهمية التطوير في تصميم الصور والرسوم في الإعلان التلفزيوني ليصبح ملائماً وأكثر للسلعة المعلن عنها وللجمهور المستهدف وضرورة توظيف الأصوات والمؤثرات الصوتية والموسيقي بفاعليه لدعم العناصر المرئية والاستفادة من الانتقالات والمؤثرات البصرية لتوسيع حدود الصورة وخلق وحدة للمشهد في الإعلان التلفزيوني ، و أهمية التدريب المهاري والتقني والسلوكي للعاملين في مجال إنتاج الإعلانات التلفزيونية .
