Abstract:
الدراسة تناولت إستخدام مفهوم التسويق الاجتماعي في البرامج الإذاعية من خلال التعرف على ما تقدمه إذاعة البيت السوداني في هذا الجانب حيث هدفت إلى التعرف على الخطة البرامجية لإذاعة البيت السوداني وإلى أي مدي يهتم القائمون على أمر الإذاعة بإستخدام أسلوب التسويق الاجتماعي خاصة في البرامج المتعلقة بالجوانب الصحية والأسرية لأنها البرامج الأقرب إلى تطبيق التسويق الاجتماعي ،من حيث التركيز على الايجابيات المتوقعة من خلال تبني السلوك المعين أو ترك ممارسة سلبية مثلا التركيز على ايجابيات الإهتمام بالرضاعة الطبيعية أو الحديث عن إيجابيات الإقلاع عن التدخين بغرض جذب إنتباه المتلقي . وإستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي ، ولتحليل البيانات الخاصة بالاستبانة إستخدم الباحثان البرنامج الجاهز للتحليل الاحصائي (SPSS) (Statistical product and service solutions) الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية. وخلصت الدراسة الى عدة نتائج كان من أهمها : أن هنالك حاجه ماسه الى مراجعة التخطيط للبرامج الخاصه بالتوعيه الأسريه في إذاعة البيت السوداني كما أوضحت النتائج أهمية تركيز إذاعة البيت السوداني على تقديم مبادرات في مجال محاربة الممارسات الخاطئه، وهذه النتيجه تبين أهمية إستغلال الإذاعه لإستراتيجية تغيير السلوك في التسويق الاجتماعي ، كما بينت النتائج ضعف إستغلال الدرما لتوصيل الماده التوعويه للمستمعين.
