Abstract:
يهدف البحث الى إيجاد معايير للتصميم الفني للحملات الاعلانية التجارية بصفته المتغير الاساسي من خلال استخدام الأسلوب الأمثل لأسس التصميم الفني وعناصره ليسهم في التأثير وتحقيق الأثر المطلوب إحداثه في رفع مستوى الحملة الاعلانية التجارية، وتعزيز مشاركة المستهلك في العملية التجارية، مما يساهم في تحديث وتطوير الحملة الاعلانية التجارية فنياً وثقافياً واقتصادياً، فقد لجأ الباحث لعينات قصدية واخضعت للوصف والتحليل والنقد الفني، وقد تم التوصل الى اسس معالجة المشكلات الكامنة في الحملات الإعلانية التجارية باستخدام عناصر التصميم وأسسه وقواعده بشكل خاص، وقد اسفرت الدراسة إلى نتائج مفيدة في الجانب التطبيقي تتمثل في ضعف نوعاً مافي توزيع عناصر التصميم واسسه في بعض الاعلانات التجارية وخلو بعضها من الابداع والرمزية أو الحداثة في الفكرة الاعلانية في تصميم الحملات الاعلانية التجارية الاردنية لتكون جاذبة ولافتة لانتباه المستهلك.
