Abstract:
هدفت هذه الدراسة الى التعرف على تحليل القنوات التسويقية للتمور في الولاية الشمالية(منطقة الخندق)،وتطرقت الدراسة الى معرفة الخصائص الاقتصادية و الاجتماعية لتجار التمور بالمنطقة ،ومعرفة القنوات التسويقية للتمور بمنطقة الدراسة ،وحساب الهوامش التسويقية ،و ايضاً استنباط بعض الحلول والمقترحات في مجال تسويق التمور بمنطقة الدراسة ،واعتمدت الدراسة على البيانات الاولية بأخذ عينة عشوائية لتجار التمور بمنطقة الدراسة ،حيث يبلغ الحجم الكلي للعينة 70 تاجر وتم اختيار 40 عينة عشوائياً بنسبة 57%،والبيانات الثانوية التي تم جمعها من الجهات ذات الصلة ،تم استخدام الاحصاء الوصفي بواسطة برنامج الحاسب الآلي SPSS.أوضحت نتائج الدراسة أن صنف البر كاوي هو الاكثر تسويقاً مقارنةً بالأصناف الآخرى ،وأبانت الدراسة أن 90%من التجار لا توجد لديهم مصادر لتمويل التكاليف التسويقية ،كما أوضحت نتائج الدراسة إرتفاع رسوم الترحيل والضرائب معاً مما جعل 70%من التجار يبيعون المحصول محلياً ،وأظهرت الدراسة عدم توفر خدمة الارشاد التسويقي لتجار التمور بمنطقة الدراسة حيث أن 92%من التجار لا تصلهم إرشادات تسويقية ،كما أوضحت الدراسة أن مشكلة التخزين من أكبر المشاكل التي تواجه التجار ،وأظهرت الدراسة تذبذب الهوامش التسويقية حيث بلغ متوسطها 3.450 .خلصت الدراسة إلى بعض التوصيات منها تحسين وتطوير وسائل الترحيل ،وتوفير خدمات الإرشاد التسويقي التي عن طريقها يتم توصيل المستحدث من الأفكار والأساليب التسويقية ،والعمل على توفير مخازن آمنة وكافية لتخزين التمور الى حين تسويقها.
