الدور المعدل للخطر المدرك في العلاقة بين الارتباط بالعلامه التجاريه الخضراء والقرار الشرائي

Abstract

هدفت هذه الدراسة الي معرفة "اثر الارتباط (العاطفي والشخصي) بالعلامه التجاريه الخضراء علي القرار الشرائي، والدور المعدل للخطر المدرك" ، وتبعا لطبيعة الدراسه تم الاعتماد علي المنهج الوصفي ، كما تم الاعتماد علي الاستبيان للحصول علي البيانات الاوليه للدراسه ، حيث وزعت (300) استبانه علي عينه غير احتمالية ميسرة من طلاب ماجستير اداره الاعمال في كل من )جامعه السودان للعلوم والتكنولوجيا ، جامعه النيلين، جامعه الرباط الوطني) وبلغت نسبة الاستجابه (86%)، كما تم الاعتماد علي تحليل المسار لاختبار الفرضيات وذلك باستخدام برنامج SPSS. اتضح من نتائج الدراسه وجود علاقه ايجابيه بين الارتباط (العاطفي والشخصي) بالعلامه التجاريه الخضراء والقرار الشرائي ، وان الخطر المدرك الاخضر يعدل العلاقة بين الارتباط بالعلامة التجارية والقرار الشرائي ، وبناء على تلك النتائج قدمت الدراسة تأثيرات تطبيقية ونظرية