مدي فاعلية الصورة الإيضاحية في التسويق الثقافي

Abstract

تتناول هذه الدراسة الصورة الايضاحية عبر مراحل تاريخية مختلفة ومدي فاعليتها في التسويق الثقافي، كما أشارت الدراسة الي مفهوم الثقافة والثقافة المادية كتعبير مرئي لتاريخ طويل للتواصل الثقافي للمجموعات البشرية، وكذلك تناولت ماهية الصورة الإيضاحية وتاريخها منذ رسوم الكهوف والحضارات المبكرة وحتي ظهور الطباعه موضحا كيف ساهمت الحركات الفنية الحديثة في تطوير أساليب ومضمون وتقنيات تنفيذ الصورة،وخلال الثورة الصناعية لعبت الصورة دورا هاما في تسويق المنتجات الصناعية الي جانب المنتجات الثقافية من كتب ومسرحيات ومعارض فنية، مما اوجد الحاجه الي صور ذات تأثيرات بصرية عالية و قيم جمالية حتي تدعم عملية التسويق، كما ساعد التقدم التكنولوجي في مجال التصوير والطباعة الرقمية وبرامج الحاسوب المتخصصة في تعديل الصورة وإضافة ابعاد جديدة لها لتمثيل المعاني والأفكار التي تعبر عن المشروعات الثقافية . وتحولت الصورة عبر وسائل الإعلام والإعلان المختلفة إلى عجلة لقيادة الاقتصاد فالصورة الإيضاحية اليوم هي ثقافة وفكر وإنتاج اقتصادي وتكنولوجي وليست فقط متعة أو محاكاة فنية، أدت إلى إعادة الصياغة الثقافية للبشر تبعاً لإدارة صانعي الصور ومروجيها في ظل اختلاف الفلسفات الفكرية وردود أفعال المتلقي تجاه تلك الصور.