DSpace JSPUI
DSpace preserves and enables easy and open access to all types of digital content including text, images, moving images, mpegs and data sets
Learn More
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repository.sustech.edu/handle/123456789/10200| Title: | التوجه الاجتماعي للتسويق و سلوك المستهلك الشرائي |
| Other Titles: | Societal Marketing Orientation and Consumer's Behavior: The Medieating role of Purchase Intention |
| Authors: | البشير، حافظ عبد الكريم محمد مشرف - صديق بلل إبراهيم |
| Keywords: | الدراسات التجارية ادارة الاعمال التوجه الاجتماعي سلوك المستهلك التسويق الوسيط للنية الشرائية |
| Issue Date: | 1-Jun-2013 |
| Publisher: | جامعة السودان العلوم والتكنولوجيا |
| Citation: | البشير ، حافظ عبد الكريم محمد . التوجه الاجتماعي للتسويق و سلوك المستهلك الشرائي : الدور الوسيط للنية الشرائية / حافظ عبد الكريم محمد البشير ؛ صديق بلل إبراهيم .- الخرطوم: جامعة السودان العلوم والتكنولوجيا ، الدراسات التجارية ، 2013 .- 111 ص : ايض ؛ 28 سم .- ماجستير . |
| Abstract: | برز التوجه الاجتماعي للتسويق كتطور طبيعي لمفهوم التسويق الذي يراعي الرفاه للمستهلك والمجتمع إلا أن الدراسات السابقة أغفلت الآلية التي بواسطتها يستطيع هذا التوجه التأثير على سلوك المستهلك الشرائي في الدول النامية . لذا هدفت الدراسة إلى معرفة أثر التوجه الاجتماعي للتسويق على سلوك المستهلك الشرائي والدور الوسيط للنية الشرائية في هذه العلاقة . تم استخدام المنهج الوصفي حيث صممت استمارة استبانة كأداة لجمع البيانات ووزعت على عدد (205) عينة غير احتمالية من طلاب ماجستير إدارة الأعمال (MBA) بجامعتي السودان للعلوم والتكنولوجيا والخرطوم باعتبارهم أقدر الفئات على فهم مصطلحات الدراسة حيث بلغت نسبة الاسترداد 93% . اختبر صدق المقاييس عن طريق التحليل العاملي الذي أظهرت نتائجه أن هنالك بعدين للتوجه الاجتماعي للتسويق وكذلك سلوك المستهلك الشرائي . و لاختبار الفروض تم استخدام الانحدار المتعدد حيث أظهرت نتائج الدراسة أن التوجه الاجتماعي للتسويق يؤثر في سلوك المستهلك الشرائي عبر النية الشرائية لكن بدرجات متفاوتة . |
| Description: | رسالة ماجستير |
| URI: | http://repository.sustech.edu/handle/123456789/10200 |
| Appears in Collections: | Masters Dissertations : Business Studies |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| التوجه الاجتماعي للتسويق ... .pdf Restricted Access | بحث | 985.92 kB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.