فعالية إستخدام تطبيق (الواتس اب) في نشر المعارف التسويقيـة للمزارعيـن

Abstract

اجريت هذه الدراسة اثر إستخدام تطبيق الواتس اب على نشر المعرفة التسويقيـة للمزارعيـن لمعرفة مدى تاثير التطبيق على تطوير مهارات المزارعين فى تسويق الحمص بتفتيش عبد الحكــــم مشروع الجزيرة ولاية الجزيرة السودان . استخدم الباحث فى دراسته منهج المسح الاجتماعي و الميداني وتم اختيار عينة عشوائية صدفية من مائة مزارع مقسمين علي النحو : 1. 25 مزارع تم ارسال رسائل واتساب ارشادية فى شكل مقطع فيديو. 2. 25 مزارع تم ارسال رسائل واتساب ارشادية فى شكل مقطع صوتي . 3. 25 مزارع تم ارسال رسائل واتساب ارشادية فى شكل مقطع مصور . 4. 25 مزارع تم ارسال رسائل واتساب ارشادية فى شكل رسالة نصية . 5. تم جمع البيانات الاولية مستخدمين الاستبيان و الملاحظة و المقابلة الشخصية فى حين جمعت البيانات الثانوية من المراجع و التقارير والبحوث السابقه ذات الصلة . وخرجت الدراسة بنتائج عديده اهمها : 1- يتضح لنا ان مستوى معرفة المبحوثين بالتطبيق كان بدرجة كبيرة وكذلك درجة استخدام المبحوثين للتطبيق وذلك مؤشر الى انتشار التطبيق بين افراد مجتمع الدراسة بدرجة عالية نسبة لسهولة استخدامه ومناسبته للمستوى المعرفي للمبحوثين. 2- اتضح ان المعلومات الارشادية المقدمة للمبحوثين كمادة مصورة في شكل فيديو هي الافضل من وجهة نظر المبحوثين تليها المعلومات المقدمة على شكل صور ومن ثم المقدمة في شكل صوت فقط واخيراً المقدمة في شكل نص . وذلك لان الطريقة التي تخاطب اكثر من حاسة عند الانسان في العمل الارشادي هي الطريقة الاكثر قدرة على الوصول الى عقول وقلوب المبحوثين. 3- اتضح لنا ان اكثر المعلومات التسويقية الصوتية المقدمة للمبحوثين عبر تطبيق اال WhatsApp كانت عن الحصاد ومن ثم السوق المناسبة بدرجة (عالية) والنقل بدرجة (متوسطة) وضعيفة جداً لكلٍ من أساليب العرض ، التحضير ، أساليب الترويج ، التخزين على التوالي . اما اكثر المعلومات التسويقية المصورة المقدمة للمبحوثين عبر التطبيق ال WhatsApp كانت عن أساليب العرض وكيفية النقل بدرجة (متوسطة ) السوق المناسب بدرجة ضعيفة . وبدرجة ضعيفة جداً لكلٍ من التحضير وأساليب الترويج والتخزين والحصاد على التوالي . 4- اكثر المعلومات التسويقية المصورة كافلام فيديو والمقدمة للمبحوثين عبر تطبيق ال WhatsApp كانت عن النقل بدرجة عالية و السوق المناسب و أساليب العرض والتحضير بدرجة متوسطة لكلٍ وبدرجة ضعيفة جداً لكلٍ من الحصاد و أساليب الترويج و التخزين اما اكثر المعلومات التسويقية النصية المقدمة للمبحوثين عبر تطبيق ال WhatsApp كانت عن أساليب العرض التخزين الحصاد بدرجة متوسطة وأساليب الترويج و النقل بدرجة ضعيفة اما التحضير و السوق المناسب فكانا بدرجة ضعيفة جداً 5- من الجدول اعلاه يتضح لنا ان المبحوثين يرغبون في الحصول على معلومات عبر تطبيق ال WhatsApp حول التخذين والسوق المناسب بدرجة كبيرة وبدرجة متوسطة للمعلومات حول النقل التحضير الحصاد و أساليب الترويج و أساليب العرض .