التوجه بالتسويق الأخضر وأثره علي سلوك المستهلك : الدور الوسيط لإتجاهات العملاء

Abstract

علي الرغم من أهمية التوجه بالتسويق الأخضر وأثره علي سلوك المستهلك في الوقت الحاضر إلا أن هناك بعض الدراسات أتناولت التسويق الاخضر وسلوك المستهلك مع متغيرات أخري وبينما هذه الدراسة تقوم ببحث العلاقة المباشرة بين التوجه بالتسويق الأخضر وسلوك المستهلك واتجاهات العملاء وهدفت هذه الدراسة الي قياس مدي تأثير التوجه بالتسويق الأخضر في شركات الدواجن اللاحم بولاية الخرطوم. اختيار الدور الوسيط لاتجاهات العملاء في العلاقة بين التوجه بالتسويق الأخضر وسلوك المستهلك ولتحقيق أهداف البحث تم تبني المنهج الوصفي التحليلي، حيث استخدمت الدراسة الاستبيان كأداة لجمع البيانات من عينة غير احتمالية ميسرة بلغ حجمها ( 180) مفردة أخذت شركات الدواجن (دواجن الغار، دواجن البراري ،دواجن سابكو، دواجن ميكو) في ولاية الخرطوم لغرض تحليل البيانات عن طريق برنامج (amos) أجري التحليل علي عدد (180) . كما تم اختبار الفرضيات المقترحة باستخدام اسلوب تحليل المسار حيث أوضحت نتائج الدراسة أن أبعاد اتجاهات العملاء تتوسط العلاقة بينما التوجه بالتسويق الاخضر وسلوك المستهلك و التوجة بالتسويق الاخضر ليس لديه تأثير ايجابي ذا دلالة إحصائية في تحقيق سلوك المستهلك وكل أبعاده ليس لها تأثير علي أبعاد سلوك المستهلك كما أشارت النتائج أيضاً إن بعد الاتجاه الادراكي والإتجاه العاطفي في اتجاهات العملاء تتوسط العلاقة بين أبعاد التوجة بالتسويق الاخضر وسلوك المستهلك وأهمها أوصت هذه الدرسة استخدام سلوك المستهلك بدون ابعاد في الدراسات المستقبلية