فاعلية الأسس الفنية في تطوير الإعلان التلفزيوني

أحمد, أسماء يس محمد; مشرف, -مجذوب بخيت محمد توم

dc.contributor.author	أحمد, أسماء يس محمد
dc.contributor.author	مشرف, -مجذوب بخيت محمد توم
dc.date.accessioned	2021-03-23T11:48:09Z
dc.date.available	2021-03-23T11:48:09Z
dc.date.issued	2021-02-11
dc.identifier.citation	أحمد، أسماء يس محمد . فاعلية الأسس الفنية في تطوير الإعلان التلفزيوني : دراسة تطبيقية على عينة من إعلانات منتجات دال الغذائية - السودان في الفترة ما بين 2010م - 2017م / أسماء يس محمد أحمد ؛ مجذوب بخيت محمد توم .- الخرطوم : جامعة السودان العلوم والتكنولوجيا ، كلية علوم الاتصال ، 2021 .-197 ص : ايض؛ 28سم .- دكتوراة	en_US
dc.identifier.uri	http://repository.sustech.edu/handle/123456789/25908
dc.description	رسالة دكتوراة	en_US
dc.description.abstract	تناول هذا البحث فاعلية الأسس الفنية في تطوير الإعلان التلفزيوني، ومدى إلتزام الإعلانات المحلية بالضوابط والأسس الفنية المستخدمة. وعن مدى مراعاة هذه الإعلانات لخصوصية المستهلك. هدف البحث إلى التعريف بالأشكال والقوالب المستخدمة في الإعلان التلفزيوني مع إيضاح الطرق المتبعة في تقديمه، تحديد الأساليب المستخدمة فيه وبينت الطرق الإيضاحية المستخدمة في جذب الجمهور. كما هدف إلى توضيح أنواع المهارات الإتصالية والأهداف الوظيفية المستخدمة في الإعلان التلفزيوني. وتطرق إلى مدى المصداقية في طريقة عرض الرسالة الإعلانية للمنتجات. استخدمت الباحثة المنهج التاريخي، والوصفي بأسلوب تحليل المحتوى لتحليل عينة قصدية من إعلانات منتجات دال الغذائية السودانية التي نشرت ما بين عامي 2010م إلى 2017م. تم تبويب البحث إلى أربع فصول احتوى كل فصل على ثلاث مباحث، استعرض الفصل الأول الإطار المنهجي وفيه الخطة العامة للبحث، تحدث الفصل الثاني عن الأسس الفنية للإعلان التلفزيوني فتناول أسس ومبادئ تحرير الرسالة الإعلانية، وكيفية تصميمها وإنتاجها كما تحدث عن مراحل إنتاج الرسالة الإعلانية. اشتمل الفصل الثالث على الإعلان التلفزيوني حيث تطرق إلى نشاة ومفهوم وأهمية الإعلان التلفزيوني، وعمد إلى توضيح خصائص وعناصر الإعلان التلفزيوني وأنواعه. وتناول الفصل الرابع الأبعاد الفنية وانتاج الإعلان حيث قدم شرح للعوامل التي يمكن أن تؤثر في الإعلان، وعن ماهي ضوابط وأخلاقيات الإعلان العالمية والعربية، كما قدم أيضاً شرح عن الأشكال الفنية والأساليب المختلفة للإعلان التلفزيوني بشكل عام. توصلت الباحثة إلى عدة نتائج منها، اتباع الإعلانات للأسس الفنية، إلتزامها بالضوابط والقيم الأخلاقية المحلية وملاءمة الإعلانات المقدمة للبيئة الاقتصادية المحيطة بالمستهلك، كما اثبتت الدراسة إهتمام الإعلانات المقدمة بالفروقات الثقافية للجمهور. أوصى البحث بعدة توصيات منها ضرورة وضع ضوابط للإعلان واضحة من قبل وزراة الثقافة والإعلام لتحمي المستهلك المحلي من غزو الثقافة الإعلانية المضرة به وفق العقائد الدينية والتقاليد المحلية.	en_US
dc.description.sponsorship	جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	جامعـــــــــة السودان للعلوم والتكنولوجيا	en_US
dc.subject	علوم الاتصال	en_US
dc.subject	الوسائط المتعددة	en_US
dc.subject	الإعلان التلفزيوني	en_US
dc.subject	منتجات دال الغذائية	en_US
dc.title	فاعلية الأسس الفنية في تطوير الإعلان التلفزيوني	en_US
dc.title.alternative	The Effectiveness of Technical Fundamentals in Developing TV Advertising	en_US
dc.type	Thesis	en_US