Abstract:
هدفت هذه الدراسة إلي معرفة أثر إستراتيجية المحيط الأزرق علي الميزة التنافسية ، معرفة دور التوجه ألاستباقي في توسط العلاقة بين إستراتيجية المحيط الأزرق والميزة التنافسية .
لقد تناولت الدراسة المشكلة الآتية:
- هل التوجه ألاستباقي تتوسط العلاقة بين إستراتجية المحيط الأزرق والميزة التنافسية
- هل إستراتيجية المحيط الأزرق تؤثر في الميزة التنافسية
واقترح الدراسة الفرضيات التالية:
- هنالك علاقة بين إستراتيجية المحيط الأزرق والميزة التنافسية
- هنالك علاقة بين إستراتيجية المحيط الأزرق والميزة التنافسية من خلال التوجه ألاستباقي
تعبآ لطبيعة موضوع الدراسة تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي ، حيث كانت الاستبيان هي الأداة الرئيسية لجمع البيانات عينة من شركات الصناعات الغذائية في السودان ولاية الخرطوم حيث وزعت (120) استبانه لمجتمع عينة الدراسة استردت منها ( 100) استبانه بنسبة بلغت (83%) واستخدم الدارس نظرية السبب والنتيجة لتفسير العلاقة بين المتغيرات.
كما تم استخدام أسلوب إحصائي spss) )لاستنتاج وتحليل البيانات التي تم جمعها واختبار صحة الفروض.
وقد توصلت نتائج الدراسة إلي أن هنالك علاقة إيجابية متوسطة بين إستراتيجية المحيط الأزرق والميزة التنافسية والتوجه ألاستباقي ، وكما أشارت النتائج أيضا إلي أن هنالك علاقة إيجابية بين التوجه ألاستباقي والميزة التنافسية.
توصلت الدراسة أخيرا ، إلي العديد من المضامين النظرية والتطبيقية والمقترحات ببحوث مستقبلية.
كما أوصى الدارس شركات الصناعات الغذائية بتطبيق إستراتيجية المحيط الأزرق مما يضمن استقرارها واستمرارها في السوق بعيدا عن المنافسة والمنافسين.
