Abstract:
تمثلت مشكلة الدراسة في سؤال محوري ما دور تكنولوجيا الاتصال الحديثة في تطوير إنتاج الإعلان التلفزيوني ، وهدفت إلى الوقوف على العقبات والمشكلات التكنولوجية التي تؤدي إلى عدم وجود إعلان تلفزيوني جيد، والكشف عن أهم التقنيات المستخدمة في إنتاج الإعلان التلفزيوني، والوقوف على مدى استفادة قناة النيل الأزرق من التكنولوجيا الحديثة في مجال الإنتاج ، استخدم الباحث المنهج الوصفي والتاريخي ، والملاحظة ، والمقابلة ، وتحليل المضمون كأدوات لجمع المعلومات، ويتكون مجتمع الدراسة من قناة النيل الأزرق لفني العملية الإنتاجية للإعلان والبالغ عددهم (20) فرداً عن طريق المقابلة ، وتم تحليل (50) إعلان بقناة النيل الأزرق (2016- 2018م) عن طريق الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS). ويعتبر تحليل المضمون هو تحليل الإتصال بطريقة منظمة وموضوعية وكمية بغرض قياس المتغيرات وأظهرت نتائج الدراسة أن إنتاج الإعلان الجيد يعاني من عدم توفير الدعم المالي ، وأن الأجهزة التكنولوجية المستخدمة الآن في إنتاج الإعلان هي الكمبيوتر والكاميرات وأجهزة المونتاج (Mic & Final Cut)وهي غير مواكبة للتطور.
