الدور الوسيط للقيمة المدركة للعلامة التجارية في العلاقة بين التسويق الوردي والنية الشرائية

Abstract

هدفت الدراسة لمعرفة اثر التسويق الوردى على النية الشرائية لدى النساء، ومعرفة دور القيمة المدركة للعلامة التجارية فى توسط العلاقة بين التسويق الوردى والنية الشرائية وتبعا لطبيعة الموضوع الدراسة تم الاعتماد على المهج الوصفى كما تم الاعتماد على الاستبيان للحصول على البيانات الأولية للدراسة حيث وزعت (260) استبانة على عينة من عملاء شركة اوريفليم فى ولاية الخرطوم (خرطوم، بحرى، ام درمان ) استرجعت منها (250 ) استبانة بنسبة استجابة (95 % ) كما تم استخدام عدد من الاساليب الإحصائية الوصفية والاستنتاجية لتحليل البيانات التى تم جمعها واختبار صحة فروضها . وقد توصلت الدراسة الى وجود علاقة ايجابية بين االترويج الوردى والنية الشرائية، كما بينت نتائج الدراسة وجودعلاقة ايجابية بين المنتج الوردى والوعى بالعلامة والولاء للعلامة، كما اظهرت النتائج وجود علاقة ايجابية بين الوعى بالعلامة والنية الشرائية، وجود علاقة ايجابية بين الارتباطات الذهنية والنية الشرائية. وفى ضوء هذه النتائج تم وضع عدد من التوصيات التى من المفترض ان تستفيد منها الشركة قيد البحث والباحثين فى هذا المجال و العمل على تطبيقها على باقى المؤسسات والشركات التى تعمل فى مجال مستلزمات المراة وكذلك ضرورة اجراء مقابلات شخصية للحصول على نتائج اكثر دقة لما لها من اثر فى قراءة تعابير الوجه والجسم كما من الضرورة القيام بدراسات متخصصة ومتعمقة لفهم طبيعة المراة السودانية وذلك من اجل اكتساب المعرفة فى كيفية اتخاذها لقرار شراء المنتجات، وتوصلت هذه الدراسة اخيرا الى العديد من المضامين النظرية والتطبيقة والمقترحات ببحوث مستقبلية