Abstract:
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة مدى فاعلية الصورة الضوئية الإبداعية في الترويج لسياحة البيئات الصحراوية في السودان من خلال مقارنتها بنظيرتها العالمية وانعكاساتها علي الأنشطة الاقتصادية والتجارية والخدمية، يستخدم الباحث المنهج الوصفي منهجاً رئيساً والمنهج المقارن منهجاً مساعداً، حيث اتخذ اسلوب المقارنة وذلك من خلال اجراءات الدراسة إذ عقد مقارنة بين النماذج قيد الدراسة(16 نموذجاً)، تمثل نماذج صور ضوئية في الترويج لسياحة البيئات الصحراوية في السودان(8 نماذج)، ونماذج لصور ضوئية إبداعية في الترويج لبيئات صحراوية عالمية التي تمثل أنموذج محكم من حيث المعايير والجودة والتي سيقيس الدارس عليها نماذج الصور الضوئية التي تروج لسياحة البيئات الصحراوية في السودان(8 نماذج)، وأخذ الباحث بالملاحظة كأداة تطبيقاً علي النماذج، حيث قام بوصف النماذج من خلال الملاحظة والمقارنة بينهما ليستنبط أوجه الاتفاق والاختلاف، وقد توصلت الدراسة على أنه في الوقت الحالي لا يمكن الاعتماد على الصورة الضوئية النمطية في الترويج لسياحة للبيئات الصحراوية ورفع مستوي السياحة في السودان، لأنها تفتقد لمعايير الجودة المطلوبة لإحداث التأثير اللازم لجذب الانتباه واقناع السياح، وتوصلت الدراسة أيضاً إلى أن الصورة الضوئية الابداعية تكمن فاعليتها ونجاحها في لفت الانتباه وجذب السياح وبالتالي زيادة عائدات السياحة الاقتصادية لأنها الأكثر واقعية والأعمق في التأثير علي السياح.
