Abstract:
عنوان الدراسة :
فاعلية توظيف الوسائط المتعددة في الحملات الإعلانية
( دراسة وصفية تحليلية على شركة سوداني للاتصالات) .
رسالة مجاستير
إسم الدراس : يسرا الرشيد بلال
هدفت الدراسة للتعريف الشامل بمحتوى الوسائط المتعددة والكشف عن أهميتا في الوظيفة التسويقية عبر الحملات الاعلانية ، وبكيفية صناعة الإعلان وأشكاله ووسائل عرضه . وأيضًاً بما يمكن فعله عن طريق الوسائط المتعدده في الإعلانات التسويقية لشركة سوداني . ومن ناحية أخرى الوقوف على الدور والمنهجي والوظيفي لعلوم الإتصال ونظرياتها الحديثة في بناء وتصميم الحملات الإعلانية التسويقية من خلال الوسائط المتعددة في الأجهزة الإعلامية المختلفة . والقائم على عدة متغيرات تتعلق بإستخدام الوسائط المتعدده في الإعلانات التسويقية لشركة سوداني وقياس أثر وفاعلية إستخدام الوسائط المتعددة للإعلانات التسويقية لشركة سوداني لرفد المكتبة السودانية بدراسة جديدة في مجالات توظيف الوسائط المتعددة في الحملات الإعلانية .
إستخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي وأدوات جمع المعلومات إشتملت على ( الملاحظة ، الاستبيان ، المقابلة ) وكانت عينة البحث في إطار الحملات الإعلانية التي نفذتها شركة سوداني عن طريق الوسائط المتعددة وهي حملات ( أنا سوداني "أصل الحضارة" ، خلي عنك ، قروشي) . ثم عُرضت على مجموعة من خبراء الوسائط المتعددة في مجالات العمل التلفزيوني والسوشل ميديا وأساتذة الإعلام من العاملين والمختصين في مجال الوسائط المتعددة في الجامعات السودانية المختلفة بولاية الخرطوم . وتشتمل الدراسة على أربعة فصول ، الفصل الأول يشمل الإطار النظري للبحث ، والفصل الثاني بعنوان الوسائط المتعددة ، أما الفصل الثالث يشتمل على الإعلان ، الفصل الرابع يحتوي الدراسة التطبيقية والخاتمة والنتائج والتوصيات والمراجع والملاحق .
وخلصت الدراسة إلى عدة نتائج منها :
1. يمثل التأطير المنهجي والوظيفي لعلوم الاتصال ونظرياتها الحديثة دوراً أساسياً ومهماً في بناء وتصميم الحملات الإعلانية التسويقية من خلال الوسائط المتعددة في الاجهزة الإعلامية المختلفة ويزيد من فاعليتها وتأثيرها على المتلقى في جميع مستوياته .
2. أعتماد شركة سوداني في صناعة الحملات الاعلانية على البعد الجمالي والوظيفي من خلال التطور التقني في توظيف الوسائط المتعدده والإنتشار عبر الوسائط الإعلانية الإعلامية المختلفة ساهم في ارتفاع فاعلية وأثر الحملات الإعلانية ومردودها التسويقي وتغير وتجديد شكل العرض الفني للمتلقي .
