دور الإذاعة في التسويق الإجتماعي إذاعة البيت السوداني أنموذجاً

Abstract

تناولت الدراسه دور الإذاعة في التسويق الاجتماعي (دراسه وصفيه تطبيقية على إذاعة البيت السوداني أم درمان أف أم 100 في الفترة من 2015م – 2016م) . إستخدمت الباحثة المنهج الوصفي بإستخدام أدوات الإستبيان والمقابلة والملاحظة ، حيث هدفت الدراسة إلى قياس مدى إسهام إذاعة البيت السوداني في تنفيذ حملات توعوية لتحقيق التغيير الاجتماعي والوقوف على أهم القضايا التي ناقشتها الإذاعة فيما يتعلق بتحقيق التغيير الاجتماعي ، والتعرف على ما يمكن أن تقدمه إذاعة البيت السوداني في مجال تغيير السلوك بالتركيز على المحافظة على السلوكيات والمعتقدات الجيدة في المجتمع ومحاولة القضاء على السلوكيات السالبة ، وأيضاً مراجعة التخطيط البرامجي وتقييم الأداء بالإذاعة ، وسعت الدراسه الى قياس مدى تفاعل وإستجابة المجتمع مع حملات الإذاعة ، والقضايا التي ينبغي أن تركز عليها حملات التسويق الإجتماعي والتعرف على ما يمكن أن يقدمه التسويق الاجتماعي في مجال التغيير الاجتماعي ، والخروج بتوصيات في مجال البرامج الصحية والاسرية وتطوير البرامج . وفي إطار تحقيق الأهداف السابقهة خرجت الدراسة بعدد من النتائج كان من أهمها : أن إذاعة البيت السوداني تؤدي دوراً مهماً وأساسياً في مجال التوعية الأسرية و أشارت النتائج الى أن إذاعة البيت السوداني تحمل مضامين في برامجها وينبغي الاستفادة منها بوضع منهجية علمية و توفير البيانات اللازمة عن الجمهور المستهدف بالحملة ونوعية الرسالة . كما بينت النتائج أن طريقة إعداد وإخراج البرامج الاسرية بالإذاعة تحتاج إلى تطوير وذلك بتبني الاذاعة خطة التسويق الإجتماعي لأنها من أنسب الخطط في المجال الصحي ، خاصة أن البرامح الخاصه بصحة الأسرة تركز على نشر الوعي والعمل على تغيير السلوك . وقد أوصت الدراسه بعدة توصيات منها : وضع منهجية علمية لتنفيذ حملات التسويق الاجتماعي بالإذاعة ، مراجعة تخطيط البرامج التي تهتم بالتوعية والإرشاد وتغيير السلوك بإذاعة البيت السوداني ، إستغلال إستراتيجية تغيير السلوك في حملات التسويق الاجتماعي لتحقيق التغيير الاجتماعي ، إشراك المختصين في مجالات الصحة وعلم النفس والتربية وعلم الاجتماع في تخطيط وتنفيذ برامج الإذاعة .