Abstract:
هدف هذا البحث الى التعرف الى مدى تأثيير التسويق الاخضر على الاداء التسويقى فى المنشأء الصناعية لصناعة الاغذية فى السودان وتم الاعتماد علي الاستبانة كاحد الادوات الاساسية لجمع البينات وتم توزيع (200) استبانة على المدارء العاملين فى هذه المنشأت وتم استرجاع (197) استبانة واستبعاد (3) اى مايعادل (96%).
ومن اهم نتائج البحث مايلى : ان بعد العلاقة بين السعر والتكلفة كاحد ابعاد التسويق الاخضر هو اكثر ارتباطاً بالاداء التسويقى ، ثم يلى بعد ذلك الغاء مفهوم النفايات ثم يلى ايضاً اعادة تصميم المنتج بينما كان اقل ارتباطاً بالاداء التسويقى بعد جعل التوجه البيئية امر مربح ، علاوة على ذلك اشارة النتاتج الى ان المنشأت الصناعية تسعى الى زيادة اربحاحها من خلال الاداء التسويقى الجيد لانشتطها وكذلك تؤمن المنشأت الصناعية بان ارضاء المستهلكين ينعكس ايجاباً علي زيادة ارباحها كما بينت النتائج البحث ان المنشأت الصناعية تعمل على الغاء وتقليل نفايتها وذلك ايماناً منها بالمسؤلية الاجتماعية امام جمهورها واوضحت نتائج البحث ان المنشأت الصناعية تصمم لغلب منتجاتها بان تكون آمن فى الاستخدام كما ان المنشأت تستغل مواردها الاولية المستخدمة فى الانتاج بطريقة مثالية ، واشارت نتائج البحث الى ان المنشأت الصناعية تعتمد فى تحديد اسعارها على تكلفة المواد الاولية المستخدمة فى الانتاج بالاضافة الى تحقيق هامش ربح مناسب واوضح البحث ان المنشآت الصناعية تعتمد التوجه البيئى كمسؤلية اجتماعية واخلاقية فى المنشأت كما بينت نتائج البحث انخفاض المستوى الاقتصادى نتيجة الحصار المفروض على القطاع مما اثر على الخد من تطبيق اتراتجية التسويق الاخضر لايزال مفهوماً حديثاً فى البيئة الصناعية قياساً بالبينات الاخرى ضمن فلسفة التسويق
