Abstract:
هدفت هذه الد ا رسة إلي معرفة مدي فاعلیة الصورة الضوئیة الإعلانیة في الترویج للمنتجات في السودان من خلال مقارنتها
بنظیرتها العالمیة وانعكاساتها علي الأنشطة الاقتصادیة والتجاریة والخدمیة. سیستخدم الباحث المنهج الوصفي منهجاً رئیسا والمنهج المقارن منهجاً مساعداً، حیث اخذ أسلوب المقارنة وذلك من خلال إج ا رءات الدراسة إذ عقد مقارنة بین النماذج قید
الدراسة (ثمانیة نماذج) وهي نماذج الإعلانات السودانیة القائمة على الصورة الضوئیة (أربعة نماذج) ونماذج الإعلانات
العالمیة القائمة على الصورة الضوئیة التي تمثل أنموذج محكم من حیث المعاییر والجودة، وهي التي سیقیس الدارس علیها
الإعلانات السودانیة القائمة على الصورة الضوئیة (أربعة نماذج). وأخذ الباحث بالملاحظة كأداة تطبیقاً علي النماذج. حیث
قام بوصف النماذج من خلال الملاحظة ثم المقارنة بینهما لیستنبط أوجه الاتفاق والاختلاف. وقد توصلت الدراسة إلي أنه
وفي الوقت الحالي لا یمكن الاعتماد علي الصورة الضوئیة الإعلانیة في تطویر مستوي الإعلان في السودان وزیادة معدل
التنافس بین المنتجات لأنها تفتقد لمعاییر الجودة المطلوبة لإحداث التأثیر اللازم لجذب الانتباه وإقناع المستهلكین. وتوصلت
الدراسة أیضاً إلي أن الصورة الضوئیة الإعلانیة تكمن فاعلیتها ونجاحها في جذب انتباه المستهلكین وزیادة المبیعات وبالتالي
مضاعفة الأرباح لأنها الأكثر واقعیة والأعمق في التأثیر على المستهلك
