اثر الدوافع التجريبية علي نية و تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلانات التسويقية و دور الفائدة المدركة و سهولة الاستخدام كمتغيرات وسيطة

Abstract

هدفت الدراسة للتعرف علي دور الفائدة المدركة و سهولة الاستخدام في تفسير العلاقة بين الدوافع التجريبية و نية تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلانات التسويقية لطلاب الدراسات العليا في بعض الجامعات السودانية ، تم بناء نموذج البحث و فرضياته اعتمادا علي ادبيات الدراسة ، و نظرية الاستخدامات و الإشباعات و نموذج قبول و تم تطوير مقاييس الدراسة بناء علي الدراسات ،Technology Acceptance Model ( TAM) التقنية السابقة ، لطبيعة الدراسة تم الاعتماد على العينة الحصصية ، صممت استبانة لجمع البيانات و وزعت لعدد 600 من افراد العينة بنسبة استرداد بلغت 72.3 %. وللتأكد من جودة الصدق الاحصائي للمقاييس استخدم التحليل العاملي وللثبات استخدم اختبار الفا كرونباخ ، واستخدم اسلوب الانحدار المتعدد لاختبار فرض يات الدراسة ، واظهرت نتائج تحليل الدراسة ان هنالك علاقة مباشرة بين الدوافع التجريبية ونية تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلانات التسويقية عدا دافع الهروب، كما ان الدوافع التجريبية لها اثر غير مباشر علي نية تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلانات التسويقية من خلال سهولة الاستخدام والفائدة المدركة، فالفائدة المدركة تتوسط العلاقة جزئيا كون دافع الهروب لم يحسب لصالح نية التبني، و سهولة الاستخدام كذلك لها اثر وسيط جزئي بين الدوافع التجريبية ونية التبني فيما عدا دافع التركيز، الامر الذي يدعو الي المزيد من الدراسات لتعميق الفهم ، بناء علي نتائج الدراسة تم مناقشة النتائج كما تم تقديم التوصيات للدراسات المستقبلية