Abstract:
جاءت هذه الدراسة بعنوان أنما القيم الاقتصادية في إعلانات الفضائيات العربية دراسة تطبيقية على قناتي الرسالة وMBC4)), وتحددت مشكلة البحث في السؤال ما أنماط القيم الاقتصادية التي تضمنتها الإعلانات؟، وهدفت الدراسة من خلال التصدي لدراسة هذه المشكلة الكشف عن أنماط القيم الاقتصادية في إعلانات الفضائيات العربية ما إذا كانت تتضمن قيماً اقتصادية ايجابية أم سلبية؟
ولتحقيق ذلك الهدف استخدم الباحث كل من المنهج الوصفي ومنهج تحليل المحتوى، والمنهج المقارن كما استخدم عدة أدوات وتقنيات لجمع المعلومات لتغذية البحث منها المصادر والمراجع المكتبية والدوريات واستمارة تحليل المحتوى.
واختار الباحث – للتحليل – عينة من إعلانات القناتين التي تم بثها في الفترة من (1/ مارس/ 2012م ) إلى (2/ يناير/ 2013م). بلغت في مجملها ((2400)) إعلاناً.
ومن خلال ذلك توصل البحث إلى عدد من النتائج أهمها في مجال القيم الاقتصادية الايجابية, حققت قيمة التنافس المرتبة الأولى في قناة MBC4)), وتليها قيم اقتصادية ايجابية أخرى مثل قيمة الصحة, ثم قيمة التوسط في الاستهلاك, وفي المرتبة الأخيرة حلت قيمة التكافل, أمّا في قناة الرسالة حققت قيمة التكافل المرتبة الأولى, وتليها قيمة الجودة والإتقان, ثم قيمة التعاون, وفي المرتبة الأخيرة حلت قيمة تشجيع المنتج الوطني "المحلي". أمّا مجال القيم الاقتصادية السلبية, في قناة MBC4)), حققت قيمة الاستهلاك الترفي المرتبة الأولى, وتليها قيمة استهلاك المظهري, وقيمة استهلاك التقليد, وفي الأخيرة قيمة عدم تزكية المال. أمّا في قناة الرسالة حققت قيمة الاستهلاك المظهري المرتبة الأولى, وذلك لأن طبيعة السلع المعلن عنها هي من السلع المظهرية بالتحديد سلعة الذهب.
كما أوصى البحث بعدد من التوصيات أهمها ضرورة إنشاء هيئة إعلانية إسلامية مختصة في كل قطر إسلامي، تضم مختصين في الإعلام والإعلان ومختلف علوم الشريعة الإسلامية من فقه وأصول وثقافة إسلامية دعماً للقيم الإسلامية. وتشجيع الإعلانات التي تتضمن قيماً ايجابية مثل التي تدعو إلى قيمة احترام الوقت وقيمة الجودة والإتقان, وقيمة التوسط في الاستهلاك, وقيمة المنتج الوطني, وقيمة التنافس, وذلك لكي يسهم الإعلان كشكل من أشكال الاتصال في تنمية المجتمع.
