Abstract:
تهدف هذه الد ا رسة إلى معرفة اتجاهات الإعلان غير المباشرة في الصحافة السودانية وذلك من
خلال د ا رسته من حيث الشكل والمضمون والمصادر ، وقد استخدمت الباحثة أسلوب تحليل المضمون
للبحث والمقارنة بين نتائجها في صحف العينة المختارة من مجتمع البحث الكلي الذي تمثله الصحف
السودانية السياسية ، تم اختيار العينة بالطريقة العشوائية البسيطة ، و وقع الاختيار عل صحيفتي ال أ ري
العام والانتباه ، وقد احتوى على خمس فصول ، حيث جاء الفصل الأول كإطار منهجي عرّف مشكلة
البحث وأهميتها والهدف من د ا رستها والمناهج والأدوات التي استخدمت في التحليل، واستع ا رض الد ا رسات
السابقة ودلالاتها على موضوع البحث ، وقد اشتمل الجانب النظري على ثلاث فصول، الفصل الثاني
تعرفنا من خلاله على الإعلان بصورة عامة مفهومة، نشأته ، تطوره ؛ وسائل الإعلام المي ا زت
والخصائص ، فيما اشتمل الفصل الثالث على تناول الخلفية التاريخية للإعلان الصحفي نشأته وتطوره
وأنواعه ، بالإضافة لمبحث عن نشأة الإعلان الصحفي في السودان والظروف السياسية التي صاحبت
نشأته وتطوره.
فصل الد ا رسة الميدانية تناول بالوصف والتحليل ظاهرة الإعلانات غير المباشرة من خلال أسلوب
تحليل المضمون باستخدام الجداول والأشكال. الفصل الخامس احتوى على عدد من النتائج من أهمها:
اعتبار ظاهرة الإعلانات غير المباشرة ظاهرة سالبة في الصحافة السودانية ، عدم دعم الحكومة
للصحافة يفسر غياب قانون أو لائحة للإعلانات عموماً مما انسحب على الإعلانات غير المباشر
وغابت الأسس العلمية ومبادئ المهنية والأخلاقية التي تحكم هذا النوع من الإعلانات. وقد شملت
توصيات هذه الد ا رسة : ضرورة الإس ا رع في صياغة قانون أو لائحة منظمة للإعلان الصحفي في
السودان لضمان تطبيق الأسس العلمية والمعايير المهنية ، تقتضي الضرورة وجود مصطلح متفق عليه
