Abstract:
برز التوجه الاجتماعي للتسويق كتطور طبيعي لمفهوم التسويق الذي يراعي الرفاه للمستهلك والمجتمع إلا أن الدراسات السابقة أغفلت الآلية التي بواسطتها يستطيع هذا التوجه التأثير على سلوك المستهلك الشرائي في الدول النامية . لذا هدفت الدراسة إلى معرفة أثر التوجه الاجتماعي للتسويق على سلوك المستهلك الشرائي والدور الوسيط للنية الشرائية في هذه العلاقة . تم استخدام المنهج الوصفي حيث صممت استمارة استبانة كأداة لجمع البيانات ووزعت على عدد (205) عينة غير احتمالية من طلاب ماجستير إدارة الأعمال (MBA) بجامعتي السودان للعلوم والتكنولوجيا والخرطوم باعتبارهم أقدر الفئات على فهم مصطلحات الدراسة حيث بلغت نسبة الاسترداد 93% . اختبر صدق المقاييس عن طريق التحليل العاملي الذي أظهرت نتائجه أن هنالك بعدين للتوجه الاجتماعي للتسويق وكذلك سلوك المستهلك الشرائي . و لاختبار الفروض تم استخدام الانحدار المتعدد حيث أظهرت نتائج الدراسة أن التوجه الاجتماعي للتسويق يؤثر في سلوك المستهلك الشرائي عبر النية الشرائية لكن بدرجات متفاوتة .
