أثر اتفاقية الشراكة الأردنية الأوروبية على تسويق منتجات الشركات المنتجة للأدوية في المملكة الأردنية الهاشمية المتحدة الدولية شركة الحكمة

Abstract

هدفت الدراسة إلى معرفة الآثار المتحققة من الدخول في اتفاقية الشراكة الأوروبية على الجوانب التسويقية لشركات الأدوية الأردنية المصدرة لمنتجاتها للاتحاد الأوروبي، ويتكون مجتمع الدراسة من جميع العاملين في دائرة التسويق في شركات الأدوية المصدرة للاتحاد الأوروبي والبالغ عددهم (106) موظفاً، والتي تقوم معظمها بتصدير منتجاتها إلى الأسواق الأوروبية. وتم اختيار عينة قصدية من جميع موظفي التسويق العاملين في شركات الأدوية الأردنية الداخلة في الاتفاقية والمصدرة فعلاً للسوق الأوربية، حيث بلغ عددها (3) شركات، هي شركة أدوية الحكمة، الشركة المتحدة لصناعة الأدوية، الشركة الدولية للدواء، بلغ حجم العينة (58) واستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي لاختبار الفرضيات قام الباحث بإجراء التحليل الميداني بواسطة الاستبانة بالإضافة إلى منهج دراسة (الحالة) حيث تم دراسة حالة شركات الأدوية الداخلة في الاتفاقية والمصدرة فعلاً للسوق الأوربية والتحقق من عامل الصدق والثبات وفق الأسس المعتمدة لتحليل البيانات استخدم الباحث الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS)، والذي أظهر النتائج التالية: 1. لا يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لاتفاقية الشراكة الأردنية - الأوروبية على السياسات التسويقية (التسعرية، الترويجية، التوزيعية، السلعية) في شركات الأدوية الأردنية من وجهة نظر موظفي التسويق في تلك الشركات. 2. لا يوجد فروق ذات دلالة إحصائية في تصورات الباحثين لأهمية اتفاقية الشراكة الأردنية - الأوربية تعزى للمتغيرات الشخصية (العمر، الجنس، المؤهل العلمي). 3. لا يوجد فروق ذات دلالة إحصائية في تصورات المبحوثين لأهمية اتفاقية الشراكة الأردنية - الأوروبية في تعزيز السياسات التسويقية في شركات الأدوية الأردنية تعزى للمتغيرات الوظيفية (الخبرة التسويقية، المركز الوظيفي، مستوى الإلمام بالاتفاقية). وفي ضوء نتائج الدراسة قدم الباحث عدد من التوصيات ذات الصلة وهي: 1. يوصي الباحث بقيام الجهات الحكومية المختصة بفرض معايير ومواصفات ومقاييس عن السوق المحلية توائم المعايير والمواصفات والمقاييس التي نصت عليها الاتفاقية، بحيث تكون المنتجات المحلية جاهزة للتصدير للأسواق الأوروبية ومتفقة مع متطلباتها. 2. أن تعمل الشركات على تحسين منتجاتها وتركز على جودتها بحيث تكون قادرة على مواجهة المنافسة في الأسواق الأوربية. 3. أن تعمل تلك الشركات على تأهيل موظفي الإدارة التسويقية وصقل مهاراتهم وتمكينهم من التعامل مع الأسواق الجديدة. 4. دراسة المعوقات التي تواجه قيام كافة الصناعات الأردنية بالتصدير فعلاً للأسواق الأوروبية. 5. إجراء دراسة من شأنها تحديد الإمكانيات الأردنية لتنفيذ بنود الاتفاقية في كافة المجالات المالية والإدارية والتسويقية والصناعية وغيرها.