Please use this identifier to cite or link to this item: https://repository.sustech.edu/handle/123456789/17835
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorمدني, حسن علي محمد-
dc.contributor.authorحسب الله, عبد الحفيظ علي-
dc.contributor.authorابراهيم, صديق بلل-
dc.date.accessioned2017-06-06T06:59:12Z-
dc.date.available2017-06-06T06:59:12Z-
dc.date.issued2016-06-10-
dc.identifier.citationمدني, حسن علي محمد . اثر الدوافع التجريبية علي نية و تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلانات التسويقية و دور الفائدة المدركة و سهولة الاستخدام كمتغيرات وسيطة / حسن علي محمد مدني ، عبد الحفيظ علي حسب الله ، صديق بلل ابراهيم .- مجلة العلوم الاقتصادية .- مج 17 ، ع2 .- 2016 .- مقالen_US
dc.identifier.issn1858-6740-
dc.identifier.urihttp://repository.sustech.edu/handle/123456789/17835-
dc.descriptionمقالen_US
dc.description.abstractهدفت الدراسة للتعرف علي دور الفائدة المدركة و سهولة الاستخدام في تفسير العلاقة بين الدوافع التجريبية و نية تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلانات التسويقية لطلاب الدراسات العليا في بعض الجامعات السودانية ، تم بناء نموذج البحث و فرضياته اعتمادا علي ادبيات الدراسة ، و نظرية الاستخدامات و الإشباعات و نموذج قبول و تم تطوير مقاييس الدراسة بناء علي الدراسات ،Technology Acceptance Model ( TAM) التقنية السابقة ، لطبيعة الدراسة تم الاعتماد على العينة الحصصية ، صممت استبانة لجمع البيانات و وزعت لعدد 600 من افراد العينة بنسبة استرداد بلغت 72.3 %. وللتأكد من جودة الصدق الاحصائي للمقاييس استخدم التحليل العاملي وللثبات استخدم اختبار الفا كرونباخ ، واستخدم اسلوب الانحدار المتعدد لاختبار فرض يات الدراسة ، واظهرت نتائج تحليل الدراسة ان هنالك علاقة مباشرة بين الدوافع التجريبية ونية تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلانات التسويقية عدا دافع الهروب، كما ان الدوافع التجريبية لها اثر غير مباشر علي نية تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلانات التسويقية من خلال سهولة الاستخدام والفائدة المدركة، فالفائدة المدركة تتوسط العلاقة جزئيا كون دافع الهروب لم يحسب لصالح نية التبني، و سهولة الاستخدام كذلك لها اثر وسيط جزئي بين الدوافع التجريبية ونية التبني فيما عدا دافع التركيز، الامر الذي يدعو الي المزيد من الدراسات لتعميق الفهم ، بناء علي نتائج الدراسة تم مناقشة النتائج كما تم تقديم التوصيات للدراسات المستقبليةen_US
dc.description.sponsorshipجامعة السودان للعلوم والتكنولوجياen_US
dc.language.isootheren_US
dc.publisherجامعة السودان للعلوم والتكنولوجياen_US
dc.subjectالاستخدامات والإشباعاتen_US
dc.subjectنموذج قبول التقنيةen_US
dc.subjectالاعلان التفاعليen_US
dc.titleاثر الدوافع التجريبية علي نية و تبني استخدام الهاتف المحمول في الاعلانات التسويقية و دور الفائدة المدركة و سهولة الاستخدام كمتغيرات وسيطةen_US
dc.typeArticleen_US
Appears in Collections:Volume 17 No. 2

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
اثر الدوافع التجريبية علي نية....pdfمقال296.25 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.